當(dāng)下，一個(gè)日益復(fù)雜、深入、精細(xì)的大營(yíng)銷時(shí)代正在到來(lái)，品牌營(yíng)銷難度水漲船高，借助品牌煥新戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)高地的品牌更是屢見(jiàn)不鮮，這難免讓消費(fèi)者感到“視覺(jué)疲勞”。但就在剛剛過(guò)去的7月，三元72℃鮮牛乳品牌煥新猶如一支破風(fēng)襲來(lái)的利箭，打破了沉悶的市場(chǎng)環(huán)境，取得了不俗營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)。

不拘一格，采取硬廣投放+微博熱搜+官宣譚松韻陳歷俊雙代言+特約贊助北京衛(wèi)視《博物館之城》的拓維打法，三元72℃鮮牛乳品牌煥新的營(yíng)銷聲量和影響力創(chuàng)下新高。據(jù)悉，三元72℃鮮牛乳全系列銷售額電商同比增長(zhǎng)701%，全渠道同比增長(zhǎng)99%；全平臺(tái)曝光量1.7億次+，總互動(dòng)量36萬(wàn)+，全網(wǎng)TVC播放量1800萬(wàn)+；微博“官、星、粉”聯(lián)動(dòng)，#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#話題霸榜熱搜，閱讀量近1億；北京衛(wèi)視《博物館之城》IP加持，全網(wǎng)共收獲熱搜25個(gè)，微博話題閱讀量超5000萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量超1200萬(wàn)。

多維度、全平臺(tái)發(fā)力，銷量與聲量齊飛，三元72℃鮮牛乳品牌煥新戰(zhàn)略可謂“一鳴驚人”。

三元72℃鮮牛乳品牌煥新憑何斬獲諸多佳績(jī)？

所謂“兵者勢(shì)也，上勢(shì)力則勝，中勢(shì)則平，下勢(shì)則敗”，三元正是以“上勢(shì)”破圈，以流量為“器”，縱深推進(jìn)“四維升級(jí)”，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播“加速度”，才贏得了來(lái)自市場(chǎng)的正向反饋。

破圈攜手，多維度詮釋三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”姿態(tài)

這年頭，品牌邀請(qǐng)明星代言，早已不是什么新鮮事兒。三元狙擊低溫鮮奶市場(chǎng)特性，創(chuàng)造性地選擇了譚松韻+陳博士的雙代言模式，不僅讓消費(fèi)者耳目一新，還從不同角度詮釋了三元72℃鮮牛乳的領(lǐng)“鮮”姿態(tài)。

譚松韻作為演技實(shí)力派，健康且元?dú)鉂M滿的狀態(tài)，是她的底色。譚松韻為三元72℃鮮牛乳代言，將自己為生活領(lǐng)“鮮”的秘訣分享給更多人，能帶領(lǐng)更多人解鎖健康“鮮”姿勢(shì)。陳博士作為科研專業(yè)派，專注科研是他的日常。用領(lǐng)“鮮”科技為產(chǎn)品護(hù)航，則是陳博士代言三元72℃鮮牛乳的底氣和實(shí)力。

可以看出，譚松韻+陳博士的雙代言，是三元72℃鮮牛乳品牌煥新的“上勢(shì)”所在。三元以貼合品牌內(nèi)核的“鮮”方式，贏得了1+1>2的破圈效果。

引爆話題#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#，厚植三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”理念

近兩年，關(guān)于“流量為王的時(shí)代已成為過(guò)去”的論調(diào)，早已司空見(jiàn)慣。實(shí)際上，品牌要想打造驚喜的營(yíng)銷效果，擁有流量依然是前提。剖析#譚松韻關(guān)于高低的發(fā)現(xiàn)#話題，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)自帶驚喜感和大流量的話題。于三元而言，率先采用72℃超低溫殺菌工藝，以更“低”殺菌溫度成就更“高”活性營(yíng)養(yǎng)，是三元對(duì)于“高”和“低”的解讀。于社會(huì)大眾而言，生活中處處都有“高”與“低”的碰撞，很多時(shí)候，我們對(duì)“更低”的嘗試和堅(jiān)持，是為了突破“更高”的可能，這也賦予了話題強(qiáng)烈的討論熱度。

此外，這種強(qiáng)共鳴感、強(qiáng)互動(dòng)性的話題，還引發(fā)了一場(chǎng)情感、旅行、美食、運(yùn)動(dòng)等多圈層KOL的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)原創(chuàng)視頻場(chǎng)景化演繹三元72℃鮮牛乳的新品特征，讓品牌煥新的概念自上而下浸潤(rùn)受眾心智，實(shí)現(xiàn)對(duì)垂類消費(fèi)群體的精準(zhǔn)覆蓋。

以“四維升級(jí)”為抓手，三元72℃鮮牛乳品牌煥新水到渠成

說(shuō)了這么多，三元72℃鮮牛乳品牌煥新，到底“新”在哪里呢？據(jù)了解，三元以“四維升級(jí)”為抓手，落地概念升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、溝通升級(jí)和傳播升級(jí)，以層層推進(jìn)的方式讓大眾感知三元72℃鮮牛乳品牌煥新的“新”意，進(jìn)而達(dá)成本次品牌煥新的目的。

三元具體是怎么做的呢？顧名思義，概念升級(jí)，是指三元以消費(fèi)者對(duì)提升免疫力的需求為核心，率先攻破72℃低溫殺菌工藝，在殺滅牛奶中有害菌的同時(shí)，保留了牛奶中更多的活性營(yíng)養(yǎng)成分，對(duì)比85℃巴氏殺菌三元屋裝鮮牛乳，三元72℃鮮牛乳免疫球蛋白增加785%，乳鐵蛋白增加150%，乳過(guò)氧化物酶2000U/L。。在重構(gòu)行業(yè)未來(lái)生態(tài)的同時(shí)，憑借領(lǐng)“鮮”科技引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；產(chǎn)品升級(jí)則是三元以精準(zhǔn)科研數(shù)據(jù)為支撐，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全新升級(jí)，其最大特色就是用72℃領(lǐng)“鮮”技術(shù)成就更高活性營(yíng)養(yǎng)，領(lǐng)跑低溫鮮奶賽道，護(hù)航國(guó)民健康。

同理，溝通升級(jí)是指三元通過(guò)構(gòu)建專屬溝通體系，以最新傳播物料和科技數(shù)據(jù)支撐打破傳統(tǒng)的溝通屏障，與消費(fèi)者建立更順暢、良性的溝通關(guān)系，進(jìn)而獲得消費(fèi)者的信賴；傳播升級(jí)則是三元通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷來(lái)構(gòu)造專屬的傳播矩陣，以“加速度”的傳播，向社會(huì)傳達(dá)其領(lǐng)“鮮”的全新產(chǎn)品和品牌理念，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

不難發(fā)現(xiàn)，從概念、產(chǎn)品，到溝通、傳播，三元72℃鮮牛乳品牌煥新的升級(jí)之舉乃有的放矢。通過(guò)縱深推進(jìn)“四維升級(jí)”，三元被注入了更濃郁的情感社交價(jià)值，喚醒了大眾對(duì)領(lǐng)“鮮”生活的自我認(rèn)知，同時(shí)也強(qiáng)化了大眾對(duì)三元72℃鮮牛乳領(lǐng)“鮮”行業(yè)的認(rèn)可。借此，三元72℃鮮牛乳品牌煥新戰(zhàn)略才能水到渠成。

當(dāng)下，品牌營(yíng)銷之難，恰似中國(guó)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)“甜蜜”的煩惱，這在乳制品行業(yè)尤為明顯。面對(duì)逐年上漲的乳制品需求，以及競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的低溫鮮奶賽道，各大乳企玩家相繼推出了自己的品牌煥新升級(jí)策略，以期搶占消費(fèi)者心智。

該態(tài)勢(shì)下，深耕行業(yè)70年的三元謀定而后動(dòng)，重磅推出三元72℃鮮牛乳品牌煥新計(jì)劃，通過(guò)實(shí)現(xiàn)“四維升級(jí)”來(lái)強(qiáng)化領(lǐng)“鮮”行業(yè)的品牌記憶點(diǎn)，成效顯著。以72℃鮮牛乳回饋國(guó)人，以品牌煥新?lián)尀┑顷懀灶I(lǐng)“鮮”科技引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，三元不愧是服務(wù)國(guó)人全生命營(yíng)養(yǎng)健康的中堅(jiān)力量，擔(dān)起了行業(yè)頭部的責(zé)任與使命。