伴隨著國家各部委對網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)的全面整頓，網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)開始從過去的野蠻生長，無序發(fā)展，到現(xiàn)在行業(yè)達成普遍共識，遵紀守法，行穩(wěn)致遠。

2021 年 8 月 10 日，網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程—暨“好品中國計劃”綠色直播示范活動首發(fā)啟動儀式在京舉行，會上發(fā)布《踐行網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書。

“網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程”旨在建設綠色直播生態(tài)，把牢價值準則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗；同步啟動的“好品中國計劃”作為綠色直播生態(tài)工程的示范項目將通過樹立行業(yè)典范，踐行品牌強國戰(zhàn)略，為國貨發(fā)聲，為中國品牌價值賦能。

“網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程”啟動儀式

參加啟動儀式的有：國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司副司長韋犁、中國消費者協(xié)會副秘書長董祝禮、中國廣告協(xié)會會長張國華、央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松、（中國）商業(yè)網(wǎng)點建設開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤和阿里巴巴集團公共事務副總裁劉楠。

國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司副司長韋犁在致辭中表示，《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》是為加強網(wǎng)絡直播營銷管理，維護國家安全和公共利益，保護公民、法人和其他組織的合法權益，促進網(wǎng)絡直播營銷健康有序發(fā)展，并依據(jù)多項法律和行政法規(guī)制定，對直播營銷平臺、直播間運營者和營銷人員的監(jiān)督管理和法律責任進行了規(guī)定。在網(wǎng)絡直播營銷發(fā)展迅猛的背景下，保護消費者合法權益，建立健全線索移交、信息共享、會商研判、教育培訓等工作機制，完善了民事、行政和刑事法律責任相銜接的體系化規(guī)定。

“在網(wǎng)絡直播營銷快速增長的背后，也存在著許多不規(guī)范之處。” 中國消費者協(xié)會副秘書長董祝禮在致辭中指出，這次的“網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程”活動，旨在建設綠色直播生態(tài)，把牢價值準則、守好商業(yè)底線、加強行業(yè)自律，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和體驗。他向網(wǎng)絡直播營銷經(jīng)營者提出五點建議，一是依法誠信規(guī)范經(jīng)營，二是平臺要主動承擔管理、審核責任，三是經(jīng)營者要履行安全保障義務，四是加強直播營銷人員的素質(zhì)管理，五是重視消費者權益保護。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》和《網(wǎng)絡直播營銷選品規(guī)范》是為促進網(wǎng)絡直播營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，營造良好的市場消費環(huán)境，根據(jù)多部法律法規(guī)制定的直播行業(yè)自律規(guī)范。選品規(guī)范及時追蹤了當前業(yè)態(tài)特點，直擊業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題痛點，體現(xiàn)行業(yè)自律的出發(fā)點和落腳點，為網(wǎng)絡直播營銷主播及其服務機構在直播選品、直播銷售和售后服務的活動提供指南。行為規(guī)范則側(cè)重為從事網(wǎng)絡營銷活動的各類主體提供行為指南， 對直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范。兩項規(guī)范的結合，為行業(yè)踐行各項法律法規(guī)提供了行業(yè)依據(jù)和相對具象的行動指引，為引導行業(yè)自律自治發(fā)揮著重要作用。

（中國）商業(yè)網(wǎng)點建設開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤表示，“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃是一項旨在推動中國誠信供應鏈體系建設，推動國家民族品牌振興，帶動中國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新引領 “專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大品牌建設工程。其目標是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、 渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺，為行業(yè)構筑好企業(yè)、 好產(chǎn)品、好品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。借助數(shù)字直播經(jīng)濟的高速發(fā)展，預計到 2025 年，“好品中國"品牌行動計劃將形成不少于 50000 個地方性品牌進入“好品中國”供應鏈集成平臺。通過“好品中國”產(chǎn)業(yè)基地建設，扶持 100 家具有示范帶動作用的頭部 MCN 直播機構及直播基地，孵化 50000 個流量產(chǎn)品、認證 100 萬名“好品中國帶貨達人”。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示，央視網(wǎng)與好品中國品牌建設辦公室共同推出了“好品中國計劃”，通過整合全國的媒體資源，面向市場頭部品牌，建立品效合一的品牌服務和營銷服務，致力于在內(nèi)容電商和媒體電商做出新的探索。構建綠色生態(tài)，讓網(wǎng)絡直播健康發(fā)展，央網(wǎng)作為中央廣播電視總臺的新媒體、新聞網(wǎng)站，義不容辭、責無旁貸。 網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程就是對這一使命的踐行。同時希望通過 “好品中國計劃”綠色直播示范行動，樹立行業(yè)典范，加強行業(yè)自律， 為消費者帶來更好的消費和體驗。央視網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)揮主流新媒體的權威和公信力來承擔更多的社會責任，為規(guī)范網(wǎng)絡空間建設樹立行業(yè)新風向，貢獻最大的力量。

淘寶直播總經(jīng)理程道放先生由于疫情影響，未能親自到現(xiàn)場參加活動，通過 VCR 形式對本次活動的舉辦表示了熱烈祝賀，并對國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司、中國消費者協(xié)會、央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會等機構和單位對淘寶直播長期的支持表示了誠摯的感謝。淘寶直播在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在助力國家自主品牌快速發(fā)展方面一直走在行業(yè)最前沿。本次由淘寶直播支持承辦的“網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程” 活動，與淘寶直播發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合，淘寶直播將以“好品中國計劃” 綠色直播系列活動作為示范項目，踐行綠色直播生態(tài)工程，堅持行業(yè)正確方向，弘揚社會主義核心價值觀，營造健康、良好的網(wǎng)絡直播綠色生態(tài)。最后，程道放先生預祝本次活動圓滿成功，取得豐碩成果。

為更好推動“網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程”實施，央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會、好品中國品牌建設辦公室、淘寶直播等單位聯(lián)合發(fā)出《踐行網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書?！冻h書》以《電子商務法》 為基礎，以《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》、《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試 行）》為準則，共提出十條倡議。

同步啟動的“‘好品中國計劃’綠色直播示范活動”，就是旨在樹立行業(yè)典范，加強行業(yè)自律，為消費者帶來更好的產(chǎn)品和消費體驗?！昂闷分袊媱潯笔怯裳胍暰W(wǎng)和好品中國品牌建設辦公室聯(lián)合推出， 通過整合內(nèi)外資源，面向市場頭部品牌建立品效合一的品牌服務和營銷服務。其目標是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺，為行業(yè)構筑好企業(yè)、好產(chǎn)品、好 品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。

2022 年，伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡交易的全面整頓，“社交電商”“直播帶貨”等新型商業(yè)模式都在進行規(guī)范化管理，“好品中國綠色直播示范活動”伴隨著 “網(wǎng)絡直播營銷綠色生態(tài)工程”的深入實施和發(fā)展，通過開展具有示范作用的規(guī)范化綠色直播活動，進一步持續(xù)強化行業(yè)規(guī)則意識、誠信理念，從而不斷改善直播經(jīng)濟的消費環(huán)境、優(yōu)化消費體驗、維護消費者權益、提振消費者信心，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展，構建更加健康、良好的網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)生態(tài)，為廣大消費者帶來品質(zhì)有保證，更具性價比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，“好品中國”與您相約 2022， 共享美好新生活。