近日,我社組織參觀了寵物行業(yè)的“匠心”公司—青島睿恩生物科技有限公司。學(xué)習(xí)內(nèi)容總結(jié)如下:

公司簡(jiǎn)介

青島睿恩生物科技有限公司,成立于2018年,位于青島市城陽(yáng)區(qū)中天潤(rùn)智能科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi),辦公生產(chǎn)15000余平米,擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)13人,其中生物學(xué)博士?jī)扇?是一家專(zhuān)注于寵物領(lǐng)域用品、食品、保健品等相關(guān)產(chǎn)品自主研發(fā)與銷(xiāo)售的公司。公司主要定位中端及以上城市用戶(hù),將性?xún)r(jià)比極高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售到用戶(hù)手工,呵護(hù)全國(guó)寵物的健康,助力全國(guó)寵物的成長(zhǎng)。

市場(chǎng)背景

1.寵物行業(yè)的全球化發(fā)展背景

寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)歷了100多年的發(fā)展,形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養(yǎng)、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)以及寵物保險(xiǎn)等產(chǎn)品和服務(wù)組成的行業(yè)體系。在發(fā)達(dá)國(guó)家寵物行業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前,國(guó)外寵物市場(chǎng)已成為一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)。

2017年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模已近1,200億美元,并以每年3.5%左右的速度增長(zhǎng),北美是全球?qū)櫸锸袌?chǎng)最大消費(fèi)地。中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展受益于人均GDP增長(zhǎng)、中西部地區(qū)發(fā)展、以及獨(dú)居群體擴(kuò)大等因素影響,目前正處于快速發(fā)展時(shí)期。

美國(guó)是全球第一寵物飼養(yǎng)與消費(fèi)大國(guó),養(yǎng)寵物已經(jīng)成為美國(guó)人生活中的重要組成部分。2019年,美國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為957億美元,相較于2018年的905億美元增長(zhǎng)約5.7%,預(yù)計(jì)2021年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元。同時(shí),如下圖所示,從數(shù)據(jù)上來(lái)看,美國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模隨著美國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展一方面會(huì)帶來(lái)寵物平均消費(fèi)的增長(zhǎng),另一方面,也會(huì)使有能力飼養(yǎng)寵物的人群增加。

2.國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展背景

我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展較晚,從20世界90年代初至今,我國(guó)寵物行業(yè)已進(jìn)入加速發(fā)展期。隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)人口老齡化加劇,以及獨(dú)生子女一代逐步成為消費(fèi)主力。我國(guó)逐漸增加的老人以及新一代的年輕人更加崇尚獨(dú)居的自由生活,對(duì)寵物的陪伴需求加大,寵物角色也由“看家護(hù)院”到“情感陪伴”逐漸轉(zhuǎn)變。

一線(xiàn)、二線(xiàn)城市是寵物消費(fèi)的主力戰(zhàn)場(chǎng),但非一線(xiàn)、二線(xiàn)城市寵物消費(fèi)潛力也是巨大。在寵物高消費(fèi)人群中(以寵物主糧月消費(fèi)500元以上作為劃分標(biāo)準(zhǔn)),一線(xiàn)城市占據(jù)45.3%的比重,二線(xiàn)城市占比為24.9%,非一線(xiàn)、二線(xiàn)城市占比為29.8%;針對(duì)寵物普通消費(fèi)人群,一線(xiàn)城市占據(jù)39.0%的比重,二線(xiàn)城市占比為27.5%,非一線(xiàn)、二線(xiàn)城市占比為33.5%。未來(lái),我國(guó)非一線(xiàn)、二線(xiàn)城市有望成為寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升的重要驅(qū)動(dòng)力量。

智研咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2019年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模約為2,024億元,同比增長(zhǎng)18.50%,2010-2019年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為34.55%。中國(guó)寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展期,飼養(yǎng)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),寵物行業(yè)“井噴時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng),貓和狗在寵物類(lèi)別中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。分別有43.1%和54.4%的飼養(yǎng)者將貓和狗作為寵物,而水族類(lèi)、爬行類(lèi)、嚙齒及其他類(lèi)的寵物主人占比也分別達(dá)到24.4%、13.2%和20.1%。由此可見(jiàn),飼養(yǎng)者的寵物選擇和偏好更加多樣化。

睿恩使命

睿恩生物自主研發(fā)了貓主糧生物配方,寵物健康飲用水等一系列產(chǎn)品,在全國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展中,具有獨(dú)特的產(chǎn)品定位和特殊的公司戰(zhàn)略。公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理劉政澤先生表示“睿恩將在特殊和正處于大規(guī)模增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)背景下,堅(jiān)持走產(chǎn)品自主研發(fā)的路線(xiàn),同時(shí)建在2021年,初步建成國(guó)內(nèi)最大的自研品質(zhì)類(lèi)寵物產(chǎn)品供應(yīng)鏈,板塊涉及寵物主糧、寵物飲水、寵物智能硬件、寵物零食、寵物保健品等。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展一定不是價(jià)格戰(zhàn),也不是劣質(zhì)產(chǎn)品,一定是能實(shí)實(shí)在在給寵物帶來(lái)健康和結(jié)果的高含金量產(chǎn)品和經(jīng)過(guò)科學(xué)研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,公司將不忘初心,用匠心的自主研發(fā)能力,為全國(guó)用戶(hù)提供性?xún)r(jià)比最高的寵物產(chǎn)品”。